Endpoints ha publicado una nota sobre los resultados de un estudio de MediaRadar que describe cuales son los medicamentos que más se promocionan directamente al consumidor en EE UU [1].

De acuerdo a MediaRadar, en 2021, el 43% del gasto en promoción de medicamentos se relacionó con medicamentos para cinco áreas terapéuticas: diabetes (la inversión en promoción fue de US$777 millones), psoriasis (US$670 millones), artritis (US$554 millones), VIH/SIDA y el cáncer de mama.

En EE UU hay 37 millones personas diabéticas. El 95% del gasto para promover tratamientos para la diabetes se concentró en cuatro medicamentos, y las empresas que más invirtieron fueron Novo Nordisk, Eli Lilly y Boehringer Ingelheim que fueron responsables del 92% del gasto total en esa área terapéutica. Los anuncios por televisión ocasionaron la mayor parte del gasto (91%), seguido por la prensa digital (5%) y la prensa escrita (4%).

La televisión sigue siendo el medio publicitario más utilizado, representó el 76%, 83%, 66% y 71% del gasto en promover los tratamientos para la psoriasis, la artritis, el VIH/Sida y el cáncer de mama, respectivamente. Esto se debe a que las personas mayores, que son las que más medicamentos utilizan, siguen viendo la televisión y las cadenas televisivas tienen mucha información sobre los espectadores. La publicidad digital va en aumento, pero lentamente.

En total, 315 empresas farmacéuticas anunciaron 940 medicamentos de venta con receta en 2021, aunque menos de 20 marcas ocasionaron el mayor gasto. El gasto publicitario de las grandes farmacéuticas se acerca a los US$7.000 millones, con Sanofi, Regeneron y Novo Nordisk a la cabeza.