ECONOMÍA Y ACCESO

Industria y Mercado

¿Cuánto invertirá la industria en la propaganda por Internet? (Pharma will spend how much in advertising on line?)

Pharmalot, 21 de junio de 2012

http://www.pharmalot.com/2012/06/pharma-will-spend-how-much-advertising-online/

Traducido por Salud y Fármacos

Según eMarketer, el gasto de la industria farmacéutica y otros que se dedican a la publicidad de productos para la salud en publicidad y promoción por Internet podría alcanzar los US$1.580 millones de dólares en el 2012, pero el porcentaje de crecimiento se irá reduciendo en los próximos años a medida que la industria ajusta el portafolio de sus productos y responde a la regulación sobre su promoción.

El gasto del 2012 representa un incremento del 23,3% respecto al del 2011, pero durante los próximos cuatro años el incremento medio será del 14%. Se proyecta que en el 2013 el gasto alcance los US$1.860 millones, un incremento del 17,7%. En el 2016, el gasto será de US$2.480 millones, lo que representa un 7,8% de incremento respecto al año anterior.

Según eMarketer este fenómeno responde a dos factores. “La industria ha sido lenta en incorporar las tácticas de mercadeo por Internet. Sin tener guías claras de la FDA para la promoción por Internet dirigida al consumidor, muchos especialistas en promoción prefieren utilizar promoción impresa o a través de medios de comunicación de masas, para los que hay normativa más clara. El cambio hacia los medios digitales está en marcha, pero no ha avanzado tanto como en las otras industrias que están menos reguladas”.

Mientras tanto, la composición del gasto entre la propaganda dirigida al consumidor y la dirigida a los profesionales de la salud está empezando a cambiar. La firma nos recuerda que un informe estratégico reciente de Cegedim mostró una disminución en el gasto de los productores de medicamentos en la propaganda dirigida al consumidor y un aumento de las ventas electrónicas. Esto refuerza la idea de que el gasto focalizado en los médicos, que siempre ha sido mayor que el gasto en la población, está creciendo más rápidamente a medida que más médicos utilizan el internet y otros dispositivos electrónicos para recibir información y educación sobre estos temas.