Publicidad y Promoción

Muchas grandes compañías farmacéuticas gastan miles de millones de dólares para sacar un nuevo medicamento al mercado. Deben maximizar sus inversiones publicitándose en una variedad de canales digitales antes de que surja la competencia de los genéricos. Comparativamente, lo que está en juego para la mayoría de los proveedores de atención médica, aseguradoras y empresas de dispositivos médicos es mucho menor y los presupuestos publicitarios son más limitados.

El gasto en publicidad digital aumentará un 12,5 % este año, impulsado por un aumento del 14,2 % en el sector farmacéutico, según nuestras estimaciones. El sector farmacéutico gastará US$19.450 millones en marketing online en 2024, el 88% del gasto total en publicidad digital del sector. El crecimiento del gasto en publicidad digital del sector farmacéutico se desacelerará en los próximos años, pero seguirá representando casi 9 de cada 10 dólares que el sector dedica a anuncios online.

El gasto en publicidad digital en el sector sanitario aumentó un 66,6 % en 2021 hasta los US$2.320 millones, pero desde entonces se ha ralentizado. Esperamos que las empresas del sector sanitario se recuperen aumentando sus presupuestos de publicidad digital un 10,5 % en 2025 antes de desacelerarse su crecimiento a 4,8 % en 2026.

¿Qué impulsa estas tendencias?

• El gasto en publicidad en medicamentos para la diabetes y la pérdida de peso a base de GLP-1 (por ejemplo, Ozempic y Wegovy), se está disparando entre las empresas farmacéuticas y las empresas de salud. Los GLP-1 se han vuelto excepcionalmente populares debido al patrocinio de gente famosa e influencers. Un aumento de las recetas coincide con anuncios que comunican los beneficios de los medicamentos y dónde pueden los consumidores acceder a ellos.
• Según MediaRadar las grandes farmacéuticas tienden a anunciarse más en años electorales. Las farmacéuticas quieren difundir el mensaje de que su compromiso con la ciencia y la medicina es fundamental para la salud pública, y que la innovación no debe verse frenada por una regulación gubernamental excesiva. En los años posteriores a una elección, es probable que se reduzca el gasto en publicidad.
• En 2020 y 202, la prestación de servicios de atención médica se ha trasladado cada vez más a Internet, y desde entonces la telesalud se ha convertido en un producto básico. Cada vez más empresas están entrando en el espacio de los servicios de atención médica en línea y publicitando directamente a los consumidores a través de canales digitales.

Lea el informe completo en inglés: US Healthcare and Pharma Ad Spending 2024 en https://www.emarketer.com/content/us-healthcare-pharma-ad-spending-2024