ÉTICA Y DERECHO

Publicidad y promoción

Según un estudio, la propaganda dirigida al consumidor no es lo que ocasiona mayores gastos en medicamentos (DTC ads not biggest driver of drug spending: study)
Ed Silverman
Pharmalot, 17 de mayo de 2010
Traducido y resumido por Salud y Fármacos

Los modelos que utilizan los economistas sugieren que el aumento de la propaganda dirigida al consumidor podría haber sido responsable del 19% de aumento en el gasto en medicamentos de venta con receta que ocurrió entre 1994 y 2005; dos terceras partes se debería al aumento de la propaganda y el resto al aumento de precios [1].

El estudio examinó el impacto en el precio y de la demanda de productos de cuatro clases terapéuticas (analgésicos, colesterol, pirosis e insomnio) de la propaganda difundida a través de medios de comunicación de masas (broadcast) y la no difundida, y de los anuncios versus los productos que no se anunciaron. El periodo del estudio fue entre 1994 y 2005; una época en que hubo muchos cambios en las regulaciones de la FDA con respecto a la propaganda de medicamentos.

Se seleccionaron esos grupos terapéuticos porque incluyen uno o más medicamentos con elevados y bajos gastos en propaganda dirigida al consumidor. En el 2005, estas cuatro clases terapéuticas tuvieron ventas de US$48.900 millones, y las compañías invirtieron US$1.040 millones en propaganda dirigida al consumidor.

La media del gasto mensual en propaganda para los productos que se anunciaron fue de US$1.610 millones, y el 59% era a través de medios de comunicación masiva. El gasto en medicamentos que se anunciaron fue superior al de los productos no anunciados.

Los autores del estudio dicen que el efecto de la propaganda dirigida al consumidor puede durar más tiempo que el de la propaganda de otros productos porque transcurre cierto tiempo entre la exposición del paciente al anuncio, el establecimiento de la cita con el médico y la obtención de la receta. También se hace más propaganda para los médicos de los productos más anunciados.

Referencia:
1. Dave D, Saffer H. The impact of direct-to-consumer advertising on pharmaceutical prices and demand. NBER (National Bureau of Economic Research) Working Paper No. 15969, Mayo 2010