Salud y Fármacos is an international non-profit organization that promotes access and the appropriate use of pharmaceuticals among the Spanish-speaking population.

Ética

Publicidad y Promoción

La industria farmacéutica apuesta por la publicidad digital

Salud y Fármacos
Boletín Fármacos: Ética y Derecho 2023; 26(2)

Tags: estrategias de marketing de medicamentos, monitoreo de la publicidad digital, aumento del presupuesto para publicidad de medicamentos

EE UU y Nueva Zelanda son los únicos países que permiten la publicidad de los medicamentos de venta con receta dirigida al consumidor. Tradicionalmente, el medio más utilizado ha sido la televisión, pero Endpoints informa [1] que según Standard Media Index (SMI), que dio seguimiento a los gastos de la industria en la publicidad de estos medicamentos en 2022, la publicidad digital representa ahora el 52,6% del gasto de la industria farmacéutica en este rubro, seguida por la publicidad en televisión (42,9%), y muy de lejos por los otros tipos de publicidad (carteles en espacios abiertos, folletos y radio).

Según esta misma empresa, la industria farmacéutica sigue aumentando sus presupuestos en publicidad, con un aumento interanual del 4%, y desde el 2020 es el tercer sector que más invierte en publicidad (en 2022 fue responsable del 12% del gasto total en publicidad), por detrás de los bienes de consumo envasados, con un 18%, y la tecnología, con un 14%.

Salud y Fármacos considera que el control de la publicidad digital representa un reto importante para los reguladores, quienes ya tenían dificultades para controlar la publicidad tradicional.

Fuente Original

  1. Bulik, Beth Snyder. Pharma tips majority ad spending to digital media for first time, research finds. Endpoints, 23 de febrero de 2023 https://endpts.com/pharma-tips-majority-ad-spending-to-digital-media-for-first-time-research-finds/
creado el 14 de Junio de 2023