Pfizer llega a los 1.100 millones de dólares de inversión en publicidad directa al consumidor
Pm Pharma, 15 de marzo de 2010
http://mexico.pmfarma.com/noticias/noti.asp?ref=4441

¿Ha tocado fondo la inversión farmacéutica en publicidad directa al consumidor? Si observamos la tendencia de los últimos cinco años, parece ser así. El año pasado, el gasto de publicidad al consumidor subió un 1.9% hasta alcanzar los US$4.500 millones. Este incremento llegó tras dos años seguidos de grandes descensos, con el mayor crecimiento viniendo de la publicidad por televisión por cable y online.

Los mayores soportes tradicionales de publicidad directa al consumidor -televisión y revistas- tuvieron un resultado pobre en 2009 en general, según informa Medical Marketing & Media (MM&M), con un crecimiento del 0,6% de la TV y la misma disminución en las revistas. Pero la asignación para TV ha cambiado mucho. El gasto en TV cayó casi un 6%, mientras que la publicidad en TV por cable se incrementó un 17% hasta los US$861 millones.

Dado que el público por cable tiende a estar más segmentado, la migración de dinero a esos canales muestra que las farmacéuticas están dirigiendo cuidadosamente su gasto en TV. Además, los spots publicitarios de TV por cable son más baratos que la publicidad en canales de televisión tradicionales. “El cable tiene una percepción de eficiencia”, asegura MM&M.

¿Quiénes son las compañías que gastan más en el sector farmacéutico? Pfizer ocupa el primer lugar con US$1.100 millones, un 37% más que en 2008. AstraZeneca la sigue distantemente en segundo lugar con 371 millones, también con un 37% de incremento. En tercera posición aparece Eli Lilly, con 350 millones , un 11% menos que el año anterior.

Nota de los editores: Solamente EE.UU. y Nueva Zelanda permited los anuncios dirigidos a los consumidores de medicamentos que requiren receta. Asumimos que la información se refiere solo a gastos en los EE.UU.