Si pensó que los US$3.450 millones que en 2017 la industria farmacéutica gastó en anuncios televisivos era excesivo, vea lo que hizo la industria en 2018.

Los fabricantes de medicamentos siguieron gastando mucho y, de hecho, gastaron todavía más, solo el año pasado invirtieron más de US$3.730 millones en anuncios en la televisión nacional, según datos de iSpot.tv, que monitorea los anuncios de televisión en tiempo real. Esto representa un aumento de casi US$300 millones con respecto al 2017.

El antiinflamatorio de AbbVie Humira continuó siendo el más anunciado, con una inversión de US$375 millones en 18 comerciales contra tres problemas de salud. Esto es un aumento de US$34 millones con respecto a 2017. Según datos de iSpot, el gasto en anuncios de Humira para la artritis fue el más alto (US$212 millones), seguido de los anuncios para la enfermedad de Crohn y la colitis (US$115 millones) y para la psoriasis (US$47 millones).

Al gasto en Humira le siguió nuevamente el gasto en Lyrica de Pfizer, que, aunque redujo considerablemente el gasto en anuncios televisivos en los últimos meses de 2018, aún logró mantenerse en segundo lugar. Xeljanz, de Pfizer, y Trulicity, de Eli Lilly, también mantuvieron sus posiciones en el gasto en anuncios televisivos, ocupando el tercer y cuarto lugar, y el gasto en cada uno de ellos aumentó en aproximadamente US$40 millones.

Entre los 20 medicamentos más anunciados, el producto para el que más aumentó la inversión en anuncios televisivos fue el tratamiento de Celgene contra la psoriasis, Otezla, que saltó del puesto No. 15 al No. 6, y para el que se gastaron US$139 millones, lo que significa un aumento de US$61 millones respecto al gasto en 2017.

Mientras tanto, Pfizer fue la industria farmacéutica que tuvo más medicamentos (5) entre los 20 anuncios de televisión más vistos, junto con Eliquis, el anticoagulante que comercializa con Bristol-Myers Squibb. Eli Lilly fue el siguiente con tres medicamentos entre los 20 primeros.

Entre los 20 productos más anunciados en que más disminuyó la inversión está Breo de GlaxoSmithKline, que redujo el gasto de US$103 millones a $23 millones cuando su medicamento similar de nueva generación para la EPOC, Trelegy, una combinación de tres medicamentos frente a los dos de Breo, llegó al mercado televisivo otoño.

También ha dejado de figurar entre los líderes de gasto en publicidad televisiva el medicamento contra el cáncer de Bristol-Myers Squibb, Opdivo, que cayó del No. 14 al No. 44. Sin embargo, otros dos medicamentos contra el cáncer aparecen en la lista de 2018: Ibrance de Pfizer y Verzenio de Eli Lilly. El gasto en anuncios de Keytruda, el medicamento contra el cáncer de Merck disminuyó en US$20 millones pero mantuvo su lugar número 8 de la lista, según datos de iSpot.

En general, en 2018 hubo menos anuncios de marcas de medicamentos en la televisión que el año anterior, con 66 medicamentos farmacéuticos de marca que gastaron algo de dinero en publicidad en la televisión nacional en 2018 en comparación con 73 el año anterior, según datos de iSpot.

Vea la lista completa de los 20 principales emisores de anuncios de televisión a continuación, cortesía de iSpot.tv. (en millones de US$)
1. Humira de AbbVie: 375
2. Lyrica de Pfizer: 213
3. Xeljanz de Pfizer: 209
4. Trulicity de Eli Lilly: 183
5. Xarelto de Bayer y Johnson & Johnson 143
6. Otezla de Celgene: 139
7. Eliquis de Pfizer y Bristol-Myers Squibb’s: 136
8. Keytruda de Merck: US$107
9. Ibrance de Pfizer: US$92
10. Jardiance de Boehringer Ingelheim y Eli Lilly’s: 86
11. Rexulti de Otsuka y Lundbeck: 84
12. Taltz de Eli Lilly: 83
13. Verzenio de Eli Lilly: 80,4
14. Prevnar 13 de Pfizer: 79,9
15. Eucrisa de Pfizer: 79,7
16. Latuda de Sunovion: 78
17. Victoza de Novo Nordisk: 78
18. Farxiga de AstraZeneca: 75
19. Enbrel de Amgen: 70
20. Cosentyx de Novartis: 64