Humira se niega a irse en silencio. A pesar de que el anti-inflamatorio se enfrenta a la perdida de la patente en EE UU a finales de este año, Abbvie continúa no sólo haciendo publicidad agresiva, sino que también está realizando un fuerte intento legal para retener la patente por más tiempo y mantener las versiones biosimilares fuera del mercado.

En marzo, el gasto de AbbVie en anuncios de televisión para Humira se clasificó de nuevo como el Nº 1 de todos los anuncios televisivos de las farmacéuticas, según los datos de la empresa iSpot.tv que hace el seguimiento de los anuncios televisivos. Ese mes gastó US$15,3 millones en siete anuncios de televisión diferentes para sus tres indicaciones aprobadas.

Humira ha sido el número 1 de anuncios televisivos 5 de los 7 meses que FiercePharmaMarketing ha estado revisando los datos mensuales de iSpot.tv. No es de extrañar, Humira también ganó recientemente el primer lugar de toda la publicidad en 2015, según el seguimiento que hizo Kantar Media; gastó US$357 millones en televisión, medios impresos, radio, investigación pagada, exposiciones y otros formatos de anuncios a lo largo del año.

GlaxoSmithKline fue el segundo en gasto en anuncios televisivos en marzo por sus anuncios de su fármaco para la función respiratoria Breo, con un gasto de US$12,1 millones. Fue seguido por Eliquis Nº 3, el anticoagulante de Pfizer y Bristol-Myers Squibb que gastó US$$11.7 millones. Eliquis también estaba en la lista de Kantar de finales de 2015, y ocupaba el tercer lugar con US$249 millones en gasto total de publicidad durante ese año.

El gasto en anuncios televisivos de las 10 empresas farmacéuticas que gastaron más durante los tres primeros meses de 2016 asciende a US$396.