Publicidade e Propaganda

Resumo
A promoção de opióides pela indústria farmacêutica na América do Norte tem sido bem documentada. No entanto, apesar das consequências claras da classificação inadequada das mensagens das empresas farmacêuticas e das abordagens frequentemente permissivas que permitem que a indústria farmacêutica autorregule sua própria publicidade, até o momento há pouca investigação sobre como as partes interessadas da indústria farmacêutica interpretam as definições de “publicidade”. Este estudo explora como as variações de “marketing” e “publicidade” são estrategicamente enquadradas pelos diferentes atores envolvidos na fabricação e distribuição de opióides farmacêuticos. Empregamos uma análise de enquadramento das respostas da indústria à carta da Health Canada aos fabricantes e distribuidores canadenses de opióides solicitando seu compromisso de cessar voluntariamente todo o marketing e a publicidade de opióides para profissionais da saúde. Nossas descobertas destacam os esforços contínuos das empresas para enquadrar suas mensagens como “informação” e “educação”, em vez de “publicidade”, de forma a atender seus interesses. Esse estudo também chama a atenção para os esforços contínuos da indústria para promover a autorregulação e códigos internos de conduta dentro de uma estrutura regulatória federal altamente permissiva, com pouca preocupação com violações ou consequências graves. Embora esse enquadramento muitas vezes ocorra fora da vista do público, este estudo destaca os meios sutis pelos quais a indústria tenta enquadrar suas estratégias de promoção longe do “marketing”. Essas estratégias de enquadramento têm consequências significativas para a capacidade da indústria farmacêutica de influenciar os profissionais de saúde, os pacientes e o público em geral.